三亚市旅游发展局关于采购2025三亚境外旅游营销推广活动（东南亚站）服务的询价邀请函

****点击查看发展局拟于第三、四季度采取“走出去”与“请进来”相结合的方式，开展2025**境外旅游营销推广活动（东南亚站）。“走出去”部分聚焦越南两市近期开通的直飞**航线、**自贸港首条第五航权客运航线“金边=**=新加坡”，计划在越**柬埔寨举办旅游推广活动，旨在丰富旅游产品和线路，为第六届亚洲沙滩运动会开展预热宣传工作，并依托全球城市旅游**机构（TPO）这一国际平台全面提升**的全球曝光度和影响力。“请进来”部分拟通过选拔邀请东南亚地区有影响力的旅行商和年轻博主代表赴**考察，以“共创”为导向，根据游客特征打造趣味化、差异化的旅游体验、游玩路线及视频素材，通过年轻博主“种草”实现有效传播，提升**城市品牌知名度及认知度。

四、项目预算

人民币700,000元（人民币柒拾万元整）

五、投标材料

有意向投标的单位须准备以下材料：

****点击查看公司营业执照复印件；

（二）法人代表身份证正反面复印件；

（三）企业信用查询记录：各投标单位需通过“信用中国”网站（http://www.****点击查看.cn/****点击查看政府采购网（http://www.****点击查看.cn/）查询信用记录，并打印网站查询结果截图。对被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单的单位，拒绝其参与本次项目询价邀请。

（四）本单位介绍类材料，包括但不限于企业简介、各渠道**及以往相关服务项目案例及证明；

（五）活动方案（包括但不仅限于“走出去”和“请进来”活动内容及策划创意说明、细化拆解项目执行时间节点、拟邀请的当地旅行商、主流媒体和KOL名单；媒体宣传方案、公共安全及应急安全保障方案、预算清单等）

（六）报价清单，根据提交的方案内容，制定项目内容详细报价清单，不得恶意低价竞标，报价低于项目总预算80%或者超出总预算，均视为无效报价方案。

六、投标形式

请有意向投标的单位按要求将投标材料按第五条顺序依次准备，并将纸质版壹式伍份（须加盖公章）放入文件袋密封，文件袋须在封口处加贴密封条并盖章，文件袋外侧须在醒目处清晰标明投标项目名称、投标单位名称及负责人联系方式。如需要，请有意向投标的单位配合线上或线下讲标。

请各相关单位于2025年7月21日（周一）12:00前将投标材料送至（或邮寄至）****点击查看（地址：**省**市**区旅文**总部港（东岸中**）A2栋6楼****点击查看；联系人：KORYTOVA ANASTASIIA，联系电话：180****点击查看3509）。

****点击查看0714-三旅发函〔2025〕45号 ****点击查看关于采购2025**境外旅游营销推广活动（东南亚站）服务的询价邀请函

附件：2025**境外旅游营销推广活动方案（东南亚站）

****点击查看

2025年7月14日

（联系人：KORYTOVA ANASTASIIA；联系电话：180****点击查看3509）

（此件主动公开）

附件

2025**境外旅游营销推广活动方案

（东南亚站）

（初稿）

一、活动背景

随着中国旅游热度持续攀升，东南亚赴**旅游市场迎来新的发展机遇。一方面，越南胡志明市、河内市于2025年6月15日和16日相继开通直飞**航线，不仅为东南亚客源市场提供了更便捷的交通条件，更织密了越南至**的国际航线网络；此同时，第12届全球城市旅游**机构（TPO）全体大会及相关会议于9月在越南胡志明市举行，****点击查看政府部门和旅业代表；另一方面，**将于2026年4月22日至30日举办第六届亚洲沙滩运动会，亚洲档次最高、影响力最大的沙滩体育盛会。在航线开通、国际盛会举办及国际赛事筹备的多重契机下，****点击查看发展局将遵循“航线开通到哪里，营销就做到哪里”的原则，计划于2025年第三、四季度采取“走出去”与“请进来”相结合的方式，开展2025**境外旅游营销推广活动（东南亚站），着力提升**国际旅游胜地品牌形象，深化与东南亚国家文化旅游**，并同步开展第六届亚洲沙滩运动会预热宣传工作。

二、活动方案

（一）活动名称

2025**境外旅游营销推广活动（东南亚站）

（二）活动时间（拟）

第三、四季度，其中“走出去”拟于2025年9月1日（周一）—2025年9月5日（周五）（2025年9月1日出境，2025年9月5日入境，境外停留5天；“请进来”拟于2025年10月举办。

（三）活动形式

拟采取“走出去”与“请进来”相结合的方式

三、活动策划

（一）**境外旅游营销推广活动

行程安排（拟）：**-金边-河内-胡志明市-**

各项活动安排如下：

1. **旅游推介会（越南站）：以2025年6月新开通的“河内=**”及“胡志明=**”双航线为契机，拟赴越南举办**主题旅游推介会，通过多维度、立体化的推广形式，全面展示**优质旅游**，深化与越南旅游市场的**。

本次**旅游推介会将通过“主题体验+航旅融合”的模式打造不同的体验。活动现场设置“**慢生活”展区，让**切身感受**度假魅力；同时与当地旅行商**，针对越南市场推出**精品旅游线路，并在活动上拟启动东南亚国际青年“共创”考察团招募计划。

2. **旅游座谈会（柬埔寨站）：旨在推广**首条第五航权航线“金边=**=新加坡”，并促进**旅游产品及线路升级，展现**作为国际旅游目的****点击查看中心的潜力与魅力，****点击查看旅行社**开发针对柬埔寨市场的**精品旅游线路。

各项活动人员安排如下：

1. **旅游推介会（越南站）：当地旅游行业代表、媒体代表、重点采购商代表50-80人。

2. **旅游座谈会（柬埔寨站）：当地旅游行业代表、媒体代表、重点采购商代表50-80人。

（二）东南亚国际青年考察团

作为2024年东南亚市场“请进来”**旅游营销考察项目成果的巩固，计划面向东南亚重要客源市场开展东南亚国际青年考察团**旅游营销推广活动，旨在重点培育新加坡、柬埔寨、越南、马来西亚等**主要客源市场，计划通过前序“联动媒体传播—在地持续招募—线上推广体验”选拔链路，拟最终选拔15-20名国际青年，包括旅行商和社交媒体达人。建议行程拟覆盖**多样化的特色旅游**，如“旅游+文化”、“旅游+美食”、“旅游+康养”、“旅游+运动”等，根据客源地游客特征打造趣味化、差异化的旅游体验，展示**新型玩法和打卡点，推动旅游产品和线路的升级，在对应客源市场实现有效媒体传播。

活动周期拟分为：媒体招募期、共创期、后期宣传。首先，推出“全网邀约”活动，面向重点客源地媒体/青年代表/网络达人发出邀约，通过自媒体内容投放/短视频/节目广告等形式投放报名链接，选拔标准由我局与在地联动的媒体机构共同决定。所有招募青年代表要求于2025年第三、四季度到**进行为期约5天的“共创”及线路走访活动。

为提升活动的参与度和趣味性，行程将以“共创”为主题，采用完成任务模式。拟将参团人员分为2-3人一组。我局将为参与者提供一份详尽的项目任务书，包括项目介绍、**旅游**介绍、行程安排、分组、路演环节等相关信息。各组分别需设计两条适宜东南亚游客的**精品游玩线路，并制作**（含**经济圈）旅游宣传视频。行程最后一日，将举办展示提案路演，推介**旅游**，全盘设计**旅游路线，并围绕考察内容开展分组趣味有奖互动活动。

活动人员安排：本次东南亚国际青年考察团原则上一团人数15-20人，包括对应市场的旅行商和社交媒体达人。优先考虑在海外社媒平台中粉丝量2.5-10万的东南亚国家青年博主，需具备较强的旅游类视频剪辑能力、团队协作能力、语言表达能力。

东南亚国际青年考察团拟参考行程如下：

四、活动预算列表（拟）

五、宣传方案（拟）

（一）**境外旅游营销推广活动

为了扩大活动宣传效果，邀请当地主流媒体分别对越南站和柬埔寨站的活动进行报道。

（二）东南亚国际青年考察团

1. 内容创作与社交媒体推广

本次东南亚国际青年考察团成员需积极参与社交媒体内容创作与推广，利用自身影响力扩大**旅游的声量。具体而言，每位成员这考察过程中需在个人境外社交媒体平台账号上发布不少于5条图文并茂的推文，所有内容需以图文或视频形式生动记录在**的旅行体验，展现旅途中发现的美好，并使用成员所在国家的官方语言发布。通过TikTok、Facebook、Instagram、YouTube、Zalo、LINE等境外社交媒体平台进行分享，并添加#VisitSanya等**境外社交媒体官方账号的标签，以便追踪和扩大传播范围。

2. 视频制作与社交媒体互动

考察团成员拟氛围2-3人一组，制作两条高质量的**宣传视频。视频时长要求不低于2-3分钟，故事情节引人入胜、逻辑结构清晰、语言为英语，旨在全面展现**的品牌形象。作品交流展示会后，考察团成员需将视频发布至境外社交媒体平台，并积极发动亲友进行点赞、转发等互动，以扩大宣传效果。

3. 共创**精品游玩线路

为精准对接东南亚旅游市场，充分挖掘**旅游潜力，考察团成员须立足于东南亚游客的出行特点和消费习惯，创新设计不少于两条的**精品旅游线路（如**三日游、四日游）。线路设计方案应注重图文结合，展现**（含**经济圈）的旅游**优势，并确保线路逻辑合理、亮点突出，为东南亚市场旅行商开发更具吸引力的**旅游产品提供有力支撑。